09.11 新鮮創(chuàng)意之一種：拿來(lái)吧你！
創(chuàng)意的世界無(wú)奇不有。在國(guó)內(nèi)的品牌方都在錙銖必較創(chuàng)意是否足夠新鮮，是否足夠有所謂的“眼前一亮”的時(shí)候，快餐行業(yè)的肯德基大叔已經(jīng)在一邊明目張膽的在全世界抄襲了。
遠(yuǎn)看是宜家，近看還是…KFC?這就是肯德基在一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)上面玩的新套路，一個(gè)初看讓人懷疑是設(shè)計(jì)抄襲的想法。科學(xué)沒(méi)有國(guó)界眾所周知，但創(chuàng)意的邊界在哪里，進(jìn)一步是創(chuàng)新，退一步是涉嫌抄襲，這個(gè)火候不是一般人都能拿捏的住的，這其中，有一條分界線，如馮唐所說(shuō)在文學(xué)創(chuàng)作界里有一條優(yōu)劣之分的“金線”存在，在設(shè)計(jì)行業(yè)，這條線也同樣存在。
肯德基在這條金線上玩了一套“單臂大回環(huán)接京格爾”，聯(lián)合眾多知名品牌，有點(diǎn)高手過(guò)招的意味。自從去年新冠病毒在全球爆發(fā)后，肯德基用了64年的經(jīng)典的廣告語(yǔ)「吮指回味，自在滋味（finger lickin’good）」開(kāi)始不怎么適合用了，畢竟大局所限， 吸手指難以適應(yīng)時(shí)代所需，不但容易傳染疾病，更與當(dāng)下防疫觀念不符。于是肯德基宣布停用這句標(biāo)語(yǔ)。但沒(méi)了標(biāo)語(yǔ)，沒(méi)有了語(yǔ)言這套營(yíng)銷(xiāo)拳法，肯德基要怎么玩市場(chǎng)新花招呢？這個(gè)是個(gè)大難題，要耗干眾多創(chuàng)意精英的數(shù)億的腦細(xì)胞，但大道至簡(jiǎn)，有點(diǎn)懷疑聰明的KFC是否看過(guò)天龍八部，直接來(lái)了一招北冥神功，俗稱(chēng)“拿來(lái)主義”，隔空取物，化解了這一世紀(jì)難題。來(lái)看看KFC如何在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上面表演的：
這是赤裸裸的挑戰(zhàn)嗎？如果麥當(dāng)勞能給予實(shí)力“回?fù)簟?，那就更加精彩了。有點(diǎn)期待。
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