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03.09 品牌設(shè)計·來自麥當(dāng)勞的啟示

當(dāng)任何人談到品牌設(shè)計這個詞的時候，總感覺它是披著濃厚商業(yè)外衣的一件事情，處處流露這處心積慮的小心機。這當(dāng)然也是大多數(shù)品牌設(shè)計公司正在做的事情，也是正確的一件事情。然而當(dāng)這個時代的消費者正走在快速發(fā)展的高速路上時，總會有一些品牌會作出比較出格的動作。對于成熟的品牌來說，形象資產(chǎn)的積累已經(jīng)成為一個堅實的基礎(chǔ)，在這個地基之上，品牌可以有更大膽的想法和品牌行動。當(dāng)然，如果你說對于那些需要初創(chuàng)品牌設(shè)計的客戶來說，這是否有正面的意義，我想答案是肯定的，那就是這些著名品牌的行動是一個風(fēng)向標，市場的實驗室，它們的付出可以讓初創(chuàng)品牌把戰(zhàn)略眼光放到更遠的地方。而不是僅僅局限在某一個色號、或者某一個圖形上面。畢竟，去了解你的消費者，從而制定出如何吸引他們心理和視覺上的關(guān)注，這是永遠正確的一件事情。
世界快餐的品牌代表，麥當(dāng)勞最近推出的品牌推廣海報，很大膽。大膽到整個畫面上面盡然沒有品牌logo的圖形，但整體的視覺，又無處不在的告訴你，這個品牌是誰，對于品牌的日積月累的印象，會立馬映像到消費者的內(nèi)心。數(shù)年前業(yè)內(nèi)討論的一個話題，很多品牌熱衷于請明星代言，當(dāng)過后的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人只記得明星，而本應(yīng)該在主角位置的品牌方，卻被大眾無情的忽略掉。對于品牌方來說，這真的是個不幸的消息，“你傷害了我，還要一笑而過”，你不知道你的廣告資金掉入了哪里的黑洞，知道的只是為大眾帶去了十秒鐘甚至是更少的視覺娛樂。這個代價相當(dāng)?shù)陌嘿F。
聰明的品牌，總懂得花費更少的資金，獲得更多的品牌推廣效應(yīng)。而在這個之前，品牌如何得到一個系統(tǒng)的、完善的、能夠得以徹底執(zhí)行到位的品牌VI設(shè)計規(guī)則，這個才是品牌立足的根本。顯然，這并不是僅靠一個好看的圖形就能解決的。

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