08.27 一種生，意。

生，意。

這個詞，按照說文解字的套路來說，生，即謀生，生活，俗語說討生活。但討生活的方式有多種，達官貴人、街民流盲、知識分子or田邊老農，活法不一，討生活的方式也不一，老人語蝦有蝦路，蟹有蟹路就這個意思。意，就要復雜多了。主意，表意，IDEA,好的點子，壞的餿主意，都是和一個“意”字相關。很顯然，在生意一詞里，意就是關于討生活的一個“主意，方法”。在現代來講，就是一個idea。

古代，郎朗二狗，有個書生，高考無門，眼看官場侯門那就是一個中國夢，于是一狠心說轉行做個生意人吧，于是找了個機會跟高人學會了造紙的方法，從此從陽春白雪跨界到了下里巴人。跨界在目前雖然很吃香，但在古代卻不是這樣。最初，由于不懂吆喝，紙造好了，結果卻怎么也賣不出去，沒有朋友圈，沒有微博，沒有wifi,普通人不知，投資家不問，夫妻倆一愁莫展，茶飯不思，日漸為紙而消瘦。終于有一天，這個跨界的菜鳥腸斷氣絕在自家床上與這個世界 say baybay了。街坊鄰居們都忙過來幫襯后事，按照常理要燒點值錢的東西來應景，可是夫妻倆由于一心創業，布料出身未捷身先死，到如今也是家徒四壁了，哪來的東西燒呢。環顧四周，除了紙就是紙。說到這里，不得不插一句說，書生啊就是書生，不是每個人都可以玩跨界的。生意做到關鍵時刻，就是考驗智商是否需要充值的時候了。話說女主人一臉可憐相的說，俺家除了紙也沒啥子了，那就給官人燒點紙吧。眾人一聽，忙生起火來，把紙一一拿來，紅紙白紙道林紙，宣紙草紙手工紙，報紙卡紙牛皮紙，a3a4打印紙，凸版凹版瓦楞紙等等不一而足，于是各種紙堆在一起集體自焚，和書生的魂魄共舞一曲創業者夢想進行曲。然而最沒想到的事情發生了，一曲未了，書生卻一屁股做起來了，眾人受到驚嚇險些造成踩踏事件，還都以為是詐尸了呢。但見這書生面色此時火光映照之下似乎紅潤如初，與死人確實別有兩樣，于是眾人膽子穩了穩，問道你是人是鬼啊。書生說，是你們燒的紙救了我滴小命啊親。眾人（bumingzhenxiangqunzhong）不解，書生接著編，紙，到了陰間變成了錢，我說用錢買通了那陰間的判官，才被釋放回來與家人團聚了。到此，一場完美的秀閉幕了。于是，故事一傳千里天下知，自此誰家死了人，都不燒金銀鐵器了，那些多值錢啊。都改燒書生的紙了。不得不說，書生啊書生，到底是讀書人，都是套路啊，你個小婊砸。

可見，生意，在事實上，“意”才是最主要的。沒這1，后面都要犯2。

多年前，一個外地的朋友招呼我過去，去見了一個老板。該老板自言投資了一家茶館，信心滿滿地說就差一個logo了啊。去了才發現，人家都已經裝潢妥當，就差開門迎客了。說是裝潢，而非裝修，更非室內設計，是因為那個地面根本就無法和茶這類高端休閑類行業能聯系的起來。想象一下，你和朋友高山流水的煮茶敘舊，出門就遇見擼羊肉串的漢子妹子天上地下的海聊互掐，有何感想。再說內部的陳設，亮瞎擎天柱的鈦合金眼睛，生生把休閑搞成了快餐。但拿老板的話說，花了50萬哪（此時老板坐在老紅木老板桌后面口氣洋洋自得，裝修隊包工頭一旁做蒙娜麗莎神秘微笑狀）… …再后來，茶館倒了，享壽將滿1歲半。

如果無“意”為“生”，就不要做“生意”。我認為。

不是注冊一個品牌，就可以做一個行業的生意。也不是找一個logo設計公司做好一個logo，就能立馬滿血成就一個品牌。品牌是一種生意，但如今已不完全簡單認為就是個生意。起碼得有造紙的書生那個“套路”吧。

明白的人自然明白，不懂的人也可以裝懂。

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